在我們的日常話語中,總是存在這樣一些現象,有些詞語會讓人興奮,有些詞語卻可能讓人產生負面的聯想,因此,在與顧客介紹產品以及談判時,要儘量用一些讓顧客興奮的詞語,而避免使用一些讓顧客可能產生負面聯想的詞語,一定要用到這些詞語時,用一些正面的詞語取代這些負面的詞語。如,當你與顧客談到銀行貸款時,不可避免要談到“每月本利攤還金額”,當顧客聽到“每月本利攤還金額”時,會聯想到“每月都要付錢出去”,其潛意識會產生一種抗拒,畢竟誰都不願意“付出去”,如果我把“每月本利攤還金額”改成“每月投資”,付出的錢不僅僅是支出的,而是投資出去的,是可以收回來的,當顧客聽到“每月投資”時,其潛意識就會興奮起來。類似的詞語還有很多,我們在售屋過程中要注意收集及整理,並運用到實踐中。
部分專業售屋詞彙的替換
應避免的詞彙 |
較好的替代詞彙 |
合(契)約 |
協議 |
拒絕的理由 |
疑問 |
你錯了/不是 |
實際上是... |
每月本利攤還金額 |
每月投資數額 |
抽成/佣金 |
服務費 |
簽名 |
同意、認可、批准 |
更便宜 |
更經濟 |
問題 |
挑戰 |
湯姆,諾曼對銷售詞彙使用的研究成果
適合銷售使用的詞彙 |
不適合銷售使用的詞彙 |
|
1 |
顧客的名字 |
應付 |
2 |
瞭解 |
花費 |
3 |
證實 |
付款 |
4 |
健康 |
契約 |
5 |
輕鬆 |
簽字 |
6 |
保證 |
嘗試 |
7 |
錢 |
困擾 |
8 |
安全 |
虧損 |
9 |
節省 |
喪失 |
10 |
新的 |
損害 |
11 |
喜愛 |
購買 |
12 |
發現 |
死亡 |
13 |
正確 |
低劣 |
14 |
結果 |
售出 |
15 |
真誠 |
出賣 |
16 |
價值 |
代價 |
17 |
玩笑 |
決心 |
18 |
真理 |
費勁 |
19 |
安慰 |
困難 |
20 |
驕傲 |
義務 |
21 |
利益 |
責任 |
22 |
應得 |
失敗 |
23 |
快樂 |
不利 |
24 |
重要 |
不履行 |
此外,據美國知名業務訓練師湯姆。諾曼的研究,總結出24個適合銷售使用的詞彙,以及24個不適合銷售使用的詞彙,希望你能熟練掌握。
對於湯姆。諾曼對銷售詞彙使用的研究成果,耶魯大學對適合作用的24個詞彙又補充了個適合使用的詞彙,分別是:你、擔保、優點、明確、好處。此外,一個專業的房地產行銷人員在與客戶溝通時,還必須避免使用如下一些詞語;
貶義詞
如反對、批評、疑慮、煩惱、危險、遺憾、責備、欠缺、困難、討厭、害怕、猶豫、掃興、悲傷。
否定詞語
如不、沒、非、無、不用、不必、不行、不可、不好、不許、不是、不見得、不值得等。
刺激性詞語
如你別講了,我插一句,你錯了,我料到你是/會,根本不對等等。
誇張不實的詞語
如或許、大概、老實說吧、說不定、說不準、可能吧、恐怕、不好說等等。
鼻音
嗯、哼等等。
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